Sobre Nós

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Prazer, somos a Linoleum. Nos dedicamos a garimpar e produzir conteúdos que tragam inspiração para o seu dia a dia. O trabalho que você vê aqui é fruto de uma longa e desafiadora trajetória, com erros e acertos, com momentos de insegurança e dúvida, mas sempre dando risada e pensando no próximo passo. 

Hoje somos uma publicação respeitada e acompanhada por milhares de pessoas. Devemos isto a todos que sempre estiveram ao nosso lado e entenderam a verdade e o amor que existe por trás do nosso trabalho.

Para quem tiver curiosidade, vamos dividir um pouco desta trajetória nos parágrafos que seguem. Esta é nossa melhor forma de agradecer o suporte de nossos leitores e de encorajar as pessoas a não desistirem de seus sonhos.

O começo…

Nascemos em 2013 com a idéia de compartilhar em um blog inspirações e referências sobre arte e música. Aos poucos a brincadeira foi dando certo e as respostas positivas nos deram o estímulo para seguir em frente. Produzimos muito conteúdo nesta época mas sentíamos que haviam outros universos a explorar.

A partir de 2014 começamos a ampliar as editorias do blog, trazendo novos temas como dicas gerais para quem mora em SP, roteiros de viagem e uma cobertura sobre novas marcas nacionais. Foi um período muito bacana, onde entendemos melhor nosso público e refinamos nossa linguagem. Um processo natural para encontrar nossa própria forma de se comunicar.

linoleum loja online
Tudo começou num quarto de apartamento.

Nossa audiência cresceu muito nestes primeiros anos e nos aproximamos muito do cenário da moda independente brasileiras. Sem abandonar os outros conteúdos que já produzíamos, começamos a dar uma atenção especial para a curadoria de marcas que tinham as mesmas inspirações que nós.

Do blog para um e-commerce de camisetas…

No final de 2014 resolvemos juntar dois prazeres no mesmo negócio e desenhamos um e-commerce focado em camisetas de marcas independentes nacionais e também algumas marcas importadas clássicas e icônicas.

Somos muito gratos ao público que nos acompanha, pois foi ele que possibilitou colocar esta operação de e-commerce no ar. Como já tínhamos uma base de e-mails considerável, resolvemos nos aventurar e foi sensacional. 

Quem foi nosso cliente nesta época teve a oportunidade de ter contato com produtos de qualidade altíssima e linhas de design autênticas impossíveis de ser encontradas em lojas maiores ou shoppings.

linoleum fase 2 1
A garagem maluca, no nosso segundo ano.

A parte mais difícil desta fase era manter o nosso negócio vivo, com um caixa positivo que nos permitisse manter o fluxo de novidades de forma intensa e pagar nossas contas.

Ao mesmo tempo, as marcas independentes  também viviam seus próprios desafios. Vimos muitas marcas incríveis nascerem e muitas outras terem que encerrar suas atividades por dificuldades de grana. 

Nossa marca própria e a loja na Vila Madalena…

No início de 2016 começamos a criar algumas coleções próprias. Tínhamos nossas próprias inspirações e uma grande vontade de fabricar roupas com a marca Linoleum. Sem compromisso nenhum com o calendário padrão de lançamentos de coleções, nossos produtos começaram a cair no gosto de nossos clientes.

Das camisetas partimos para os acessórios, estudamos com carinho e cuidado a modelagem perfeita para nossa linha de camisas, criamos um gosto especial por fazer bonés trucker, começamos a vender objetos de decoração, livros e qualquer coisa que fizesse sentido para nós e para nosso público.

Chegou num ponto que nosso espaço físico não comportava mais a equipe e nosso estoque inteiro. Fora isso, nos sentíamos um pouco frustrados em não poder conversar cara a cara com nossos clientes, esta é sem dúvida a parte mais difícil de vender online.

No começo de 2017, com a mesma disposição de sempre e aproveitando uma oportunidade, decidimos abrir nossa loja física na Vila Madalena. Um canto pra chamar de nosso e abrir, com a nossa cara, com as portas para quem tivesse curiosidade de entrar e bater um papo.

linoleum vila madalena 1

Foram dois anos e meio insanos, dividindo nossa energia entre o trabalho de vestuário e conteúdo, envolvendo cada vez mais gente e fazendo tudo com muito amor e dedicação. 

Foram anos incríveis. A loja nos colocou cara a cara com nossos clientes e apoiadores e aos poucos fomos ganhando um monte de novos amigos. Vendemos muita roupa, fizemos muitas festas, tomamos muita cerveja. Isto é muito gratificante, mudou nossa forma de enxergar o negócio e vamos sentir falta.

Encerramento da operação de vestuário…

A velocidade que o mercado da moda impõe para as marcas vai um pouco na contramão do que acreditamos e do caminho que enxergamos pra nós.

Gerenciar um negócio de moda exige um olhar administrativo e financeiro constante, e no nosso caso (e de muitos outros empreendedores neste mercado), o tempo consumido com os desafios burocráticos da empresa acabam consumindo o tempo que deveria ser usado para a parte criativa da marca. 

Na metade de 2019 resolvemos encerrar nossa operação de vestuário, tanto na loja física como na loja online. Junto com o nosso crescimento, vieram outros tipos de preocupação que aos poucos foram nos distanciando da proposta inicial da Linoleum.

Desde então passamos a nos dedicar integralmente ao projeto de conteúdo, que por um tempo caminhou em paralelo à marca e agora poderá receber mais atenção e entrar em uma nova rota de crescimento.

Nos últimos 6 meses conseguimos quadruplicar nossa audiência e estamos nos preparando para lançar uma revista impressa, outro sonho que sempre existiu e que sairá do papel. Nos mantemos fiéis aos temas que sempre cobrimos aqui no blog.

A principal diferença é que agora temos uma equipe um pouco maior, que nos dá condição de gerar mais conteúdo e se aprofundar em temas que antes acabávamos abordando de forma mais superficial. Estamos preparando também novos formatos de conteúdo em vídeo e em breve teremos novidades importantes neste sentido.

Muito obrigado a todos amigos, leitores, clientes e parceiros que caminharam lado a lado conosco até agora. Vocês fazem valer a pena. Nos vemos por aí!

Vamos conversar?

Para assuntos gerais, envio de releases, colaborações ou qualquer outro assunto, fique a vontade para enviar um email para [email protected].

Se você tem interesse em anunciar na Linoleum, conhecer nossa frente de projetos especiais e conteúdos white label, envie um email para [email protected].